浅析住宅公寓电梯广告的传播模式

        浅析住宅公寓电梯广告的传播模式，电梯直接深入到人们的生活,电梯广告进入到千家万户。电梯广告是一种在城市楼宇电梯内刊登、播放新型广告媒体。电梯空间的环境单一,广告成为了唯一的信息来源。
         针对住宅公寓电梯广告这一广告市场,浅析住宅公寓电梯广告的传播模式,着重于传播效果的分析。一、控制研究——以分众传媒为首“广告什么时候有效?当人处在比广告更无聊的时间和空间的时候。”这正是分众传媒创始人江南春最初的想法。一直在广告业摸爬滚打的江南春,正是基于此设想,悟到电梯广告的商机,并成功创造出电梯广告新媒体模式。在不断的摸索中,江南春将网络楼宇联播网的结构和传统媒体内容相结合,营造出“生活圈”概念,从而加强了用户对品牌的认知和粘性,取得了一定成功。目前,住宅公寓电梯广告已遍布全国60多个重点城市,每天覆盖中高端社区中8000万家庭消费者(截至2010年数据)。二、内容分析——准确传播品牌资讯超市,播放的是日常消费品广告;机场等处瞄准商务人士播放广告.随着传播媒介日趋多元化,广告的传播有了更多更广的渠道。电梯广告作为分众传媒的一种,近年来发展较快,已经日趋成为人们生活中一种普遍的广告形式。电梯广告的出现拓宽了广告的传播渠道,在一定程度上有效地增大了广告与受众的接触面,同时,也在一定程度上使广告针对性增强,节省了媒体资源。但电梯广告作为一种新的广告形式,发展尚不成熟,目前仍存在许多亟待解决的问题。就电梯广告发展中的问题要有相应的对策。广告借助报纸、电视、网络、手机等大众传播媒介影响着人们的选择和判断。
随着市场竞争的扩大,大众传媒的不足日益显现,媒介开始呈现小众化和分众化的趋势,以满足少数群体的个性化需求。电梯广告作为分众传媒的一种,近年来发展较快,已经日趋成为人们生活中一种普遍的广告形式。无论是候梯厅内的液晶电视,还是电梯内部的广告框和海报,都引起了人们不同程度的关注。把广告引入电梯这一创意,在我国最早是由框架媒介提出,并实施成功。