框架电梯广告投放前的策划与分析

做框架电梯广告前的策划分析是很必要的，其实这也不用我们说广告主也都明白！因为无论做什么样的广告做之前都是要进过一番的市场调查与策划分析的。
但我们框架电梯广告做策划可能跟其他做楼宇框架广告的有所不同，在收集信息上，我们从来不以二手信息为依据，也就是各种调研报告和网站信息乃至是市场营销人员告诉我们的市场情况。我们要做的是切身实际的市场调查，把市场调查当做一种感性的市场体验去感受。针对性：电梯门广告的覆盖群体为都市中高收入人群；经常出入购物/娱乐场所白领阶层；其文化层次高、社会影响大、消费能力强、是引领消费的主流。独家性：受众覆盖广、零距离锁定受众群体；电梯门广告具有极强的视觉冲击力；100%的有效到达率；无任何广告干扰；能有效抢占终端市场，真正达到投入资金100%的有效利用，无任何广告资源浪费。互补性：电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容有机结合，它弥补了现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥广告发布在点、线、面、图、文等全方位的信息传播效应。高频性：电梯受众群体每天都要数次接触电梯，即接触该媒体广告；其反复阅读的频率十分高，它可以帮助企业打阵地战、做产中促销、在城市中迅速提升品牌知名度、销售额成倍增长。强制性：在商住楼中，人们每日平均乘坐电梯高于四次；另外还有一定量的访客，乘坐电梯时由于空间陕小，广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具有强制性。持久性：由于该媒体是置于电梯侯梯厅一层关闭的电梯门外面，使广告画面即时地传达给每一个在此侯梯的人员，不会有任何遗漏；。每天多次近距离、大画面的广告冲击，加深受众对广告画面的持久记忆。
因此，在一个楼宇框架电梯广告投放开始之前，我们的策划人员都会亲临市场做深入调研。把自己当成顾客，去与商场营业员交流，了解产品的特点、以及销售中存在的不足。或者干脆长时间蹲点在某个电梯里，观察进出电梯的人，观察他们的眼光、姿态、语言、年龄、性别等，分析他们对同类广告的反应，以此感知潜意识指引下的顾客对广告画面的真实感受，从而有针对性置顶我们的画面创意。