中国户外广告产业发展的十大趋势

近年来，我国的户外广告产业保持高速增长的态势。户外媒体已是成为继电视、网络媒体之后的第三大的广告媒体。随着中国经济的快速增长和国家新型城镇化战略的实施，中国的户外广告产业蕴含巨大的发展潜量和发展机遇。当前，中国户外灯箱广告产业发展主要呈现以下十大趋势。
新型城镇户外媒体资源争夺成为焦点，户外广告需与新型城镇的整体规划深度融合，从而规避了政府治理的风险。多屏时代户外媒体资源呈现整合态势，广告业已经进入到一个多屏互动的时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的媒介环境，多屏整合已经成为广告界的共识。大数据的应用使得户外广告更趋精准化，大数据的应用并不否定小数据的价值，实现大数据与小数据的结合，是户外媒体企业的新课题。户外媒体数字化转型成为产业必然趋势，数字户外媒体已经成为户外媒体经营增长最快的领域。数字技术的发展为户外媒体的数字化转型提供了技术支持。互动体验式户外广告营销渐成行业主流，传统的户外广告更多是一种展示，数字时代的户外广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度，而互动体验可以则可以增强品牌购买意向。低碳经济驱动户外媒体公司的创新发展，发展低碳经济是国家经济战略的重要构成，户外媒体发展必须与国家经济战略深度融合。户外广告与手机媒体整合推广前景广阔，智能手机的互动性为户外广告带来了无限可能，数字户外开始向智能化、互动化和个性化演变，数字户外与移动手机的结合为广告注入了更多创新性和互动性，将创意与受众所在的环境紧密的联系起来，以一种极为有力的方式影响目标受众，让品牌与受众产生更深层次的活动交流，带来交互式营销体验。户外媒体公司通过并购与联合提升实力，并购与联合是户外媒体公司规模化发展的重要途径。
公共信息平台与商业信息平台融合发展，户外媒体主要是作为一种商业信息平台，商业性是户外媒体的本质属性。公共信息的传播是户外媒体的衍生功能，户外媒体传播公共信息可以提升关注度和媒体价值，进而提升广告价值。从受众信息接受和媒体责任的角度来看，户外视频媒体有必要向公共信息服务渗透。户外灯箱广告监管机制的创新与数字化管理，政府对户外广告的管理逐步开始数字化，户外广告的数字化管理将会极大提升监管效率。