实例说明地铁广告如何既吸睛又吸粉

　　传统地铁广告收效有限，于是设计师们玩转创意，把地铁广告做出了一场又一场的视觉盛宴，既抓住了潜在客户的眼球，又达到了自己宣传的目的。我们一起来看短视频行业是如何做地铁广告的，再来看一场不仅让用户看到，还让用户接受的地铁广告活动策划，两场活动都同样是吸人眼球。

　　2018年是短视频爆发的一年，各大短视频APP为了争抢地盘而打了一场又一场营销战役。面对铺天盖地的移动端广告，梨视频在地铁办了一场影展，名叫“独一届上下班影展”，影展包下了北京人流最大的10号线，并把地铁6节车厢分别用南极洲、亚洲、北美洲、南美洲、欧洲、非洲进行实景装饰布置，让人在地铁中就可以实现场景穿越，环游世界。

　　传统地铁广告面临的僵局是内容同质化严重，用户关注度低，据相关数据显示：多数户外广告的注意率仅有17%，这种“注意”也仅仅是“看到”，如果是统计用户看到并且接受的概率，那么数据可能会更低。

　　为了对这一现状做出突破，同时配合新品黑标便当的上市，全家利用数字广告中的Viscovery创意，通过图像识别技术在地铁投了一波互动广告。当人群路过播放“黑标便当”宣传片的LED大屏幕前，打开微信“摇一摇”摇出活动参与入口，拍摄视频中鸡腿或便当画面并上传，识别成功后就可以获得一份美味的鸡腿便当兑换码。

　　全家的广告创意不仅在它的图像识别技术，还利用了用户的争抢心理。本次活动规定只派送888份鸡腿，如果不及时参与就抢不到兑换码了，用户自然会纷纷抓拍上传，极大地提高了参与人数和互动效率。