众多实例来说明如何写出打动人心的地铁广告标题

　　地铁广告文案中开门见山的地铁广告标题为醒目，通过洞察人性、解剖品牌；无时无刻不在追求语言的说服力和鲜活度，并借此为地铁广告注入强心剂。一般而言，读者决定看不看地铁广告，取决于其接触标题的那一瞬间。那么，如何写出打动人心的地铁广告标题？

　　1.包含具有新闻价值的消息

　　具有新闻价值的消息，是指如新产品、旧产品的改良、使用旧产品的新方法等。消费者总是喜欢“新”的事物。新闻式标题，通常用令人惊奇的、现在、终于、新消息、创新等词语。例如：

　　终于，多功能车开始用安全诠释豪华。（途朗轿车）

　　在倍速经济时代，封闭的技术比封闭的思想还危险。（英特尔）

　　苹果Air创、新、薄。（苹果电脑）

　　2、谈到价格或者数字

　　如果宣传的产品价位，真的有价格优势，而零售商的价格又能统一，那么为何不一开始就把价格告诉给消费者呢？这会给人一种可信的感觉。例如：

　　27层净化（乐百氏纯净水）

　　南孚电池，聚能环锁住更多电量，1节更比6节强，电量可达普通电池6.6倍。（南孚电池）

　　3、提到产品所能解决的问题

　　消费者买冰箱是为了随时喝到冰啤酒，看电视是为了打发无聊的时间，地铁广告标题中可以把产品能够解决的问题明白地写出来。例如：

　　我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。（农夫山泉）

　　轻新爽洁，不紧绷。（碧柔洗面奶）

　　给电脑一颗奔腾的心。（英特尔）

　　4、提出与读者或产品相关的惊人事实

　　如果地铁广告标题中提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感，那就已经成功一半了。例如：

　　不用杀毒软件，有风险。（杀毒软件）

　　舒肤佳香皂，有效去除99%“变异细菌”。（舒肤佳）

　　5、与目标对象打招

　　引人注意直接的方法，就是大喊他的名字！在标题中，还可以当地的方言，或者提到目标受众所处的环境等。因为人们关心的事情，莫过于跟自己有关的事情。例如：

　　为妈妈的爱喝彩（强生）

　　男人，专心做大事。（清扬洗发水）

　　6、包含品牌名

　　调研数据显示，标题包含品牌名的地铁广告，比起那些没有品牌的较易被人们记住。例如：

　　飘柔，就是这么自信。（飘柔）

　　百事，新一代的选择。（百事可乐）

　　一辈子，求的就是平安。（平安保险）

　　7、包含证言

　　这一类标题的创作，不仅要基于地铁广告主角人物的身份，如果还能考虑到主角人物相关的专业技能，就能获得较高的可信度。例如：

　　你值得拥有。（欧莱雅）

　　对待打印质量，我绝不心太软。（爱普生，任贤齐）

　　我们能证明，你看起来更年轻。（玉兰油护肤霜）

　　用脉脉，打通职场人脉。（脉脉）

　　8、引用了时新的流行词汇

　　只要关心时事和新闻，信手拈来，就能引起大量关注，甚至引发媒体报道。如今这个方法，在社交传播中已经成为常用手法。例如：

　　按捺不住，就快滚。（微软鼠标）

　　正宗好凉茶，正宗好声音。（加多宝）

　　9、加入了一点点动人的情感因素

　　情感占位，虽然没有清晰的产品类别划分，但是因为其关乎消费者的心理感受，所以往往也是众商家想竭力获取的。如果地铁广告标题第一次能打动消费者的“芳心”，那么就意味着地铁广告传播成功了一半。例如：

　　男人就要对自己狠一点！（七匹狼男装）

　　比女人更了解女人。（雅芳）

　　幸福不是从不感冒，而是感冒时，总有你递上一杯温暖。（999感冒灵）

　　让无力者有力，让悲观者前行。（南方周末）

　　以上均选自真实地铁广告案例。从中不难发现，尽管地铁广告创意千变万化，但是标题的形式，整体上还是遵循着一些基本规律。因此，并不是每一次的创作中，都要遵循这些条条框框，有些时候，即使是同一个创意概念，作为文案撰写者也可以尝试多种角度的标题。

　　地铁广告标题写作，应该敢于用新词，善于用新词，有时更不妨自创句式，构成独具一格的文风。