利用好高速广告的特点才能高效运用这种媒体

　　天津高速公路广告是一种古老的广告形式，几千年前随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是高速公路广告的原始形式。近年来，随着科技的发展，高速公路广告的形式不断创新，从高炮(T型立柱)楼顶广告牌、公交站牌、候车亭、户外墙体、霓虹灯、横幅、飞艇、气球、充气拱门到LED电子显示屏等等，层出不穷。灵活多样、形式新颖的高速公路广告，在媒介市场的份额不断增大，现已成为我国广告业继电视、报纸之后的第三大广告发布媒体。

　　要高效运用高速公路广告这种媒体，首先应了解高速公路广告的几个基本特点︰

　　1、高速公路广告对地点和消费者的选择性强。如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，或根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置，由于对经常在此区域活动的固定消费者进行反复宣传，因而印象强烈。

　　2、高速公路广告较好地弥补了消费者的心理空白时段。人们在上班途中，在散步游览时，在公共场合经常会产生心理空白，这时一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，更易使其接受广告。

　　3、高速公路广告的创意发挥空间大。特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便高速公路广告更具有自己的特色，而且这些高速公路广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

　　4、高速公路广告具有一定的强迫性。即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复刺激而对某些商品留下较深印象。

　　5、高速公路广告具有瞬时性。即消费者对高速公路广告往往是一瞥即过，不会象看报纸杂志广告那样可以细细品味。这就要求高速公路广告在制作时一定要内容简洁、诉求单—，画面具有冲击力，才能抓住消费者眼球。