城市公交地铁广告现状与发展分析

     公交地铁作为城市交通系统的主要交通工具，给广告主带来了无限的商机。随着我国经济的发展和城镇化，城市公交系统得到了蓬勃的发展，其成本低、受众广、频率高、效果好的明显优势让它成为众多商家抢占市场的首要媒体渠道。公交地铁广告属于户外广告的行列，按照其广告发布地理位置的不同可大致包括站点媒介--站台广告和站牌广告，外部媒介--车身广告，内部媒介--车厢内广告。

    公交地铁广告是一个城市精神文化的外在表现，其内容应该符合社会主义精神文明建设的要求。因而具体而言，公交地铁广告内容应当真实、积极、健康向上，具有创新性，突出产品特点，避免千篇一律的明星效应和讽刺挖苦，以免误导大众的审美取向。加强广告的创意环节，注重情感诉求类广告的挖掘。乘车或等车本就是一件焦躁不安的事情，此外同行乘客较多，在这样的环境下，乘客一般都会感到压抑和心烦，情绪不太稳定。因而，他们更愿意听到或看到一些比较轻松，温馨，创意比较独特的广告，特别是一些主打情感牌的广告。这些创意独到的广告不仅能让乘客记住广告内容和宣传产品信息，更让乘客和广告产生了一种情感的共鸣。打造地域化个性公交地铁广告。在当今社会，作为城市中唯一可以移动的户外广告媒体，城市公交地铁广告不仅能体现出该城市的整体文化风貌，也成为了老百姓解读城市传统历史和地方文化的最为鲜活的教科书。比如武汉市，它是一个具有浓郁荆楚文化的城市，因而在设计城市公交地铁广告时可以将独具荆楚文化个性的视觉符号运用到其中，更能打造出具有地域化的个性公交地铁广告。

     加强政府管理，坚决取缔不良恶俗广告。寻求更好、更为合适的发展途径是政府和业界都在考虑的问题。以市场和需求为导向，多元化的经济格局会导致公交地铁广告的多元化发展。单纯的强制清理或参照他人模式破坏了公交地铁广告通过竞争得到提升的途径，为公交地铁广告的健康发展设置了障碍。