经济下行重创广告媒体业时互联网和电梯广告传媒在逆生长

      今天广告市场步入结构性的发展阶、品牌的选择趋于理性、广告市场的整体低迷放缓的大背景下，互联网特别是移动互联网成为最主要的资讯模式，而电梯广告媒体持续上升则意味着城市主流人群的生活场景媒体的价值日益凸显。过去的几年一个显著特征是，媒体对于主流人群的影响力在不断消减，平面媒体没人看人们已是习以为常；电视媒体的开机率低，受众对广告关注度已滑落到很低的水平，也已是一个普遍的认知。更加难堪的是，曾经担当解构角色的网络媒体由于自身特性难以打造出品牌，能够做到集中高效分发的平台越来越少，品牌越来越难被引爆。过去十年，互联网一直在对传统媒体进行解构，这是一段很长的路，一直走到今天也没有停止，因为对媒体解构最彻底的移动互联网来了。移动互联网的特点是去中心化，碎片化，用户已被裂解得七零八落，每个小平台都各自有自己的细分用户群体，互联网原有的集中高效分发原理也失效了，广告主失去了赖以依托的平台。

     纵观线上线下，能覆盖主流人群的媒体数目已屈指可数，微信可能算一个，但微信却又不可能去把卖广告当成主要任务，你得靠好的内容和话题引爆。在线下目前能够引爆主流人群的，看来就是分众传媒开创的电梯媒体，一个面向城市主流人群还能集中高效分发的平台。分众传媒是目前第二大媒体集团，年营收过百亿，市值过千亿，连续10年营收平均增长率过50%，在2015年全年中国广告也出现下滑的状况下，分众电梯媒体净利逆势增长40%，而在2016 年上半年广告业增长继续下跌的状况下，分众业绩还是逆势增长超过22%。如今，每天有近2亿人次被分众电梯媒体所覆盖，这一庞大的人群位居城市中高产阶层，是消费的中流砥柱，也是城市消费群体中真正掌握话语权的那一群人。电梯是城市的基础设施，分众电梯媒体很巧妙地设在了这一主流人群的必经之处，以不可回避的表现形式实现了对密集人群的短时高频触达。而这种传播是低干扰的，在封闭的小空间中传播过程不会受到客观条件的影响，受众的注意力不容易分散，讯息的碎片化状态重新归于一统，传播效果稳定而显著。

    过去几年广告界已形成某种共识，广告传播受众并不是越大越好，人群大意味着高昂的成本和巨额的浪费，广告传播受众是越精准越好。2亿人看电视看到同一条广告，与2亿人在楼宇电梯中看到同一条广告，效果上说是不一样的。电视观众的2亿人，其中有大多数是缺乏广告受众价值的人群，因为电视无法识别自己的观众，一个收视率4％的绝对现象级节目按10亿电视人口计可达到4000万人（这指节目收视率，事实上其中的广告电视率远低于节目收视率，只有冠名赞助商通过贴片广告，主持人口播，角标，产品植入等可以使品牌广告收视基本等于节目收视率），但央视索福瑞CSM的调查数据显示，热门栏目的观众中月收入超过5000元以上的占5％-10％，也就是200万至400万。而在城市主流人群每天必经的写字楼和公寓楼这些特定的场景中，首先就决定了受众电梯广告的层次与消费力，这群人代表了中国城市绝大部分的消费力和消费影响力，将广告集中投放给他们，是引爆主流趋势的基础。